Más de la mitad de los fondos para el Censo en el condado se han gastado en publicidad

El mejor lugar para cobertura bilingüe de noticias y cultura latina en Chicago. | The place for bilingual coverage of Latino news and culture in Chicago.

Read in English

Un nuevo sitio web del Condado de Cook muestra que casi la mitad de los $670,000 gastados en lo que va del año en el Censo se ha destinado a materiales publicitarios y de mercadotecnia.

El aumento en el gasto en esas categorías aumentó desde la pandemia de coronavirus, según el sitio web “Census by the Numbers” presentado el miércoles, diseñado para mantener la transparencia sobre cómo se gastan los casi $2 millones asignados para difundir el Censo 2020 en el condado.

Del dinero gastado hasta ahora $314,376 se destinaron a materiales publicitarios y de marketing.

En los primeros dos meses del año, se gastaron $45,147 en planificación de eventos y $15,663 en publicidad. Pero en marzo, cuando se emitió la orden inicial de quedarse en casa en el estado, el gasto en eventos disminuyó y la publicidad aumentó.

El gasto del evento cayó a $11,408 en marzo, luego cayó a $9,632 en abril y en mayo fue de $7,212. Sólo $3,074, una caída del 92% desde febrero, se utilizaron para eventos en junio.

Durante esos mismos cuatro meses, se gastaron $75,939 solo en publicidad. Durante los primeros seis meses del año se gastaron $222,773 en materiales de marketing.

Casi 100 gobiernos de suburbios, grupos comunitarios, iglesias y centros culturales recibieron porciones de los $2 millones para destinar a áreas específicas que son consideradas poblaciones “difíciles de contar” para el Censo.

“Queremos asegurarnos de que todos completen su formulario de Censo y obtengamos un recuento exacto en todas nuestras comunidades”, dijo la presidenta de la Junta del Condado de Cook, Toni Preckwinkle. “Si bien nuestros esfuerzos digitales mejoran, reconocemos la importancia de mantener la visibilidad a nivel comunitario”.

Preckwinkle dijo que el gasto en publicidad para hacer carteles que van en el césped, inserciones en periódicos y entrega de volantes en despensas de alimentos y sitios de distribución de equipos de protección personal siguen manteniendo esa visibilidad alta.

Pero Preckwinkle también reconoció que el porcentaje de respuesta al Censo en el condado no está donde debiera.

La tasa de respuesta del 61.4% del condado al 30 de junio todavía estaba por debajo de la tasa de respuesta general del 66.1% en 2010, según la Oficina del Censo de los Estados Unidos.

La Comisionada del Condado de Cook, Alma Anaya, que representa al distrito con una de las comunidades más grandes de latinos, inmigrantes y casos de COVID-19, explicó que mucha gente ha tenido problemas para responder al Censo.

“Esto significa que nuestras familias, nuestra comunidad, no está pensando en responder un cuestionario”, dijo Anaya. “Están pensando en cosas esenciales como recibir alimentos, vivienda y atención médica en este momento”.

Anaya, quien también es vicepresidenta de la Comisión del Censo del Condado, recordó que los residentes deben tratar de tomarse cinco minutos para completar los formularios del Censo, ya que eso ayuda a decidir cómo se financiará a las comunidades con fondos federales para la próxima década.

“Estamos viendo ahora, en una época de pandemia, la importancia de la atención médica, la importancia de que nuestro sistema educativo tenga todos los recursos para nuestra comunidad”, dijo Anaya. “Es por eso que queremos asegurarnos de que todos sean contados”.

El último día para completar el Censo se retrasó hasta el 31 de octubre debido a la pandemia de coronavirus. El 11 de agosto los encuestadores comenzarán a tocar las puertas de quienes no respondieron

Los residentes pueden completar el Censo en my2020census.gov, llamar al 844-330-2020 o por correo.

Manny Ramos es reportero de ‘Report for America’, un programa de periodismo sin fines de lucro que tiene como objetivo reforzar la cobertura del Sun-Times en los lados sur y oeste de Chicago.